視頻業(yè)三足鼎立格局生變 移動端走強成博弈關鍵
發(fā)布時間：2017-08-21網(wǎng)絡視頻業(yè)競爭處于白熱化階段。《2017半年視頻報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報告顯示，截至今年6月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家視頻網(wǎng)站穩(wěn)居APP月活設備、使用次數(shù)等主要數(shù)據(jù)前三名；與此同時，快手、西瓜視頻等第二梯隊的短視頻業(yè)務發(fā)展呈現(xiàn)出遞增趨勢。具體來看，整體市場結構已發(fā)生巨大變化：三強格局瓦解，優(yōu)酷掉出第一集團，視頻平臺格局從三足鼎立轉變?yōu)?+1。
近年來，國內(nèi)視頻平臺發(fā)展迅猛，現(xiàn)象級爆款內(nèi)容層出不窮，多種移動設備更是為用戶的觀看提供便利，用戶持續(xù)向移動端遷移，而這正是視頻業(yè)格局生變的重要原因之一。
優(yōu)酷后勁不足，“2+1”格局替代三足鼎立
相比2016年，已經(jīng)過半的2017年在資本市場相對平淡，前三名中僅有愛奇藝在2月進行了15.3億美金的可轉債融資，此外并未發(fā)生大型并購、上市或私有化事件。但在互聯(lián)網(wǎng)+時代，視頻以信息流形式迅速擴張，已改寫了傳統(tǒng)視頻格局。
視頻作為大眾用戶娛樂生活的主要載體，涵蓋劇、影、綜等多種形式的影視內(nèi)容，加之目前技術產(chǎn)業(yè)升級，游戲、短視頻、直播等新型娛樂內(nèi)容與傳統(tǒng)影視產(chǎn)生融合，視頻行業(yè)的邊界得到極大拓寬。在視頻平臺最新格局中，愛奇藝、騰訊視頻憑借在各項數(shù)據(jù)上的領先優(yōu)勢，與優(yōu)酷組成“2+1”格局，三足鼎立局面正式瓦解。
《報告》顯示，2017年6月，愛奇藝和騰訊視頻APP的獨立設備數(shù)分別達到5.57億臺和5.02億臺，是僅有的兩個月活超過5億臺的視頻APP，半年漲幅達到17.4%和18%?；趦纱笃脚_的用戶基數(shù)及遠超行業(yè)均值的增速比例，愛奇藝和騰訊視頻在市場占有率上保持著領先優(yōu)勢。作為三大平臺中的優(yōu)酷，則在今年上半年移動市場的表現(xiàn)中嚴重掉隊，不僅增長率低于行業(yè)增速，使用次數(shù)相較于1月更下跌了7.8%，顯露出后勁不足的問題。
單機有效時長決定市場份額
各大視頻平臺在頭部內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力的同時，正加大其他衍生業(yè)務的開發(fā)，VR游戲、直播、短視頻、社交、商城等相關業(yè)務線的拓展，很大程度的推動了用戶視頻娛樂與生活服務的連接。
平臺間對用戶時間的搶奪考驗著平臺產(chǎn)業(yè)鏈的運營。愛奇藝與騰訊視頻在數(shù)據(jù)維度的差異上也表現(xiàn)出了平臺的特色區(qū)別?！秷蟾妗凤@示，2017年上半年，在月設備數(shù)、月使用次數(shù)、月使用時長三大維度上，上述兩大平臺雖均高于行業(yè)增長均值，但騰訊視頻總觀看時長低于行業(yè)均值1.4個百分點，相較1月，單機有效使用時長下降4.5分鐘，同期愛奇藝單機有效時長卻增長了51.9分鐘。
究其原因在于平臺用戶粘性無法保障時長的拉升，造成騰訊視頻單用戶觀看時長降低；單用戶觀看時長的直接體現(xiàn)是用戶對于視頻平臺的黏性和依賴度，受到頭部內(nèi)容、付費會員、多元娛樂服務等諸多因素的影響。
移動視頻端口價值凸顯
如今整個視頻行業(yè)儼然已經(jīng)呈現(xiàn)“移動為先”的態(tài)勢。《報告》顯示， 2017年6月，移動視頻月獨立設備達10.4億臺，月總使用時間達199億小時，總使用次數(shù)607億次，均創(chuàng)下歷史最高紀錄。設備數(shù)、使用時間和使用次數(shù)，相較2017年1月，分別增長9.6%、18.4%和22.5%。用戶量整體擴大的同時，整個移動視頻市場規(guī)模正形成遞增效應。
隨著技術的發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)普及率高的今天,以PC端口和移動端口為主導的兩大端口的使用率正在發(fā)生變化,當前移動互聯(lián)網(wǎng)已然不可逆轉地超越了PC端的使用頻率。手機、Pad等多元移動設備的普及在培養(yǎng)使用習慣的同時，也為移動視頻市場奠定了環(huán)境基礎；移動視頻端口成為絕大多用用戶娛樂生活的首選渠道，視頻平臺的“第二春”之爭才剛剛開始。（來源：通信信息報）
