中移動：凈利潤下降倒逼整改
發(fā)布時間：2015-04-08自從央視“3.15晚會”報道中國移動虛假主叫開始，中國移動一直是媒體關注的焦點。
在此次事件之后不久，中國移動公布了2014年全年業(yè)績：營運收入6414億元，同比增長1.8%；通信服務收入5818億元，同比下降1.5%；EBITDA為2353億元，同比下降2.1%；凈利潤1093億元，同比下降10.2%；客戶總數(shù)8.07億戶，同比增長5.1%，4G用戶超過9000萬戶。
業(yè)績數(shù)據(jù)的“亮點”是，中國移動的凈利潤下降了10.2%。
業(yè)績下降
發(fā)展空間飽和是根源
利潤的下降似乎和平日國人對于中國移動的感性認識有著一定的差距，為何中移動在2014年利潤沒漲反而下降了呢？
深圳市思格洛投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，移動利潤下滑的原因有很多，包括競爭因素，自身運營效率，也包括未來業(yè)務戰(zhàn)略布局的投入等。對利潤下滑的影響，也要從公司的短期和長期發(fā)展兩方面來考慮。
羅高瞻認為，通信行業(yè)競爭加劇，消費者需求轉型，導致移動語音等傳統(tǒng)業(yè)務萎縮，而數(shù)據(jù)業(yè)務、無線上網(wǎng)業(yè)務則增長明顯。這對其他運營商的影響也是同樣的，但移動規(guī)模最大，轉型的靈活性也較其他兩家難。
“另外，4G戰(zhàn)略布局等投入是造成利潤下滑的重要原因。2014年移動開通了72萬個4G基站，這些基站的前期建設運營費用非常高?！绷_高瞻進一步表示。
據(jù)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，2014年，中國移動資本開支高達2135億元，較2013年的1849億元增長15.5%，其中僅4G網(wǎng)絡投資就有806億元。
中商產(chǎn)業(yè)研究院通信行業(yè)分析師蔡德武在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，除了“4G網(wǎng)絡基礎設施建設投資力度加大，導致營業(yè)成本大幅增加”這個原因以外，中移動利潤下降原因可以總結為以下幾個方面：第一，營改增的影響。自2014年6月1日起，電信業(yè)納入營業(yè)稅改征增值稅試點范圍，稅率由之前3%的營業(yè)稅，改為差異化的增值稅，其中基礎電信服務11%、增值電信服務6%。這一政策對中國移動的利潤造成了比較大的影響。第二，網(wǎng)間互聯(lián)網(wǎng)結算標準調整。第三，移動互聯(lián)網(wǎng)異質競爭的沖擊。微信等通信軟件OTT業(yè)務的替代效應加劇，導致中國移動語音通話以及短彩信業(yè)務收入持續(xù)下滑。第四，基礎運營商的同質競爭加劇，競爭格局復雜化以及主體多元化。第五，現(xiàn)價段，我國移動通信普及率已非常高，傳統(tǒng)通信業(yè)務新的用戶增長空間已經(jīng)很小。
同時，蔡德武強調，以上種種這些原因根源于目前行業(yè)發(fā)展空間趨近飽和以及行業(yè)競爭加劇，導致中國移動傳統(tǒng)通信業(yè)務收入下滑。
雖然中移動有下滑跡象，但是記者也發(fā)現(xiàn)，縱觀整個運營商來看，中移動在3大運營商中仍是第一。2014年，中國移動營運收入為6414億元，同比增長1.8%；聯(lián)通營業(yè)收入2846.81億元人民幣，同比下降3.5%；電信經(jīng)營收入3243.94億元，比上年增長0.9%。
蔡德武對記者說，“實際上，中國移動幾年前就已經(jīng)開始有利潤下滑的跡象，2014年利潤下滑并不能說明中國移動的整體發(fā)展趨勢不好，中國移動的盈利能力依然驚人，4G網(wǎng)絡業(yè)務實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。”
“中國移動管理、渠道等方面的核心運營能力也并沒有出現(xiàn)減弱的跡象，移動、電信、聯(lián)通三大運營商中，中國移動依然一枝獨秀，中國電信和中國聯(lián)通（600050）加起來也難以撼動中國移動的領先地位?！辈痰挛溥M一步表示。
行業(yè)競爭激烈
中移動應對局勢亟須調整
對于中移動去年利潤的下滑，今年是否會延續(xù)這種趨勢？
對此，羅高瞻表示，移動4G目前實現(xiàn)全國絕大部分城市、縣城覆蓋，后期建設投入應相對較小。雖然競爭加劇，但通信行業(yè)仍是寡頭壟斷，整體影響不大，預計2015年移動利潤將會有所好轉。
蔡德武則表達了不同的觀點，他認為，營改增政策才進入第二個年頭，對移動運營商的影響勢必將繼續(xù)加深，加之傳統(tǒng)通信業(yè)務增長空間進一步壓縮以及行業(yè)競爭愈加激烈，2015年中國移動的凈利潤很大可能還將繼續(xù)下滑，但這也必然倒逼中國移動發(fā)展策略升級轉型，不斷優(yōu)化其收入結構。
據(jù)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，目前，中國移動公司面臨著兩個層面的競爭，一是互聯(lián)網(wǎng)競爭層面，二是行業(yè)競爭層面。這兩個方面都充滿著嚴峻的挑戰(zhàn)。對于互聯(lián)網(wǎng)競爭層面而言，跨代創(chuàng)新和跨界競爭層出不窮，OTT業(yè)務替代效應進一步加劇，并向客戶爭奪、網(wǎng)絡旁路和生態(tài)重塑延伸。
據(jù)公開資料顯示，中國移動客戶總數(shù)超過8億戶，而騰訊旗下微信用戶數(shù)達5億，QQ用戶數(shù)超8億。從數(shù)據(jù)中可以看出競爭的激烈性。
而對于行業(yè)競爭層面而言，有業(yè)內(nèi)人士稱，基礎運營商以存量和流量為主的同質競爭進一步加劇，競爭主體趨于多元化，格局更為復雜化。尤其是國家相關政策的調整，也將給中國移動發(fā)展帶來一定影響。
據(jù)記者了解，從收入結構看，中國移動的傳統(tǒng)通信服務收入同比下降1.5%。但新興的數(shù)據(jù)業(yè)務收入為同比增長22.3%，占通信服務收入比重上升至43.5%，這充分說明，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)通信運營商正在加快轉型?？梢哉f，未來中國移動的調整勢在必行。
羅高瞻表示，中國移動已經(jīng)提出要大力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務，消費者需求發(fā)生了變化，這是移動必須調整的。
另外，羅高瞻指出，對比香港等境外地區(qū)，大陸通信費用依然非常高，未來調整的空間還很大。未來隨著國企的改革，技術的更新，移動面臨的競爭將會越來越大，對企業(yè)運營能力的要求也會越來越高。
“應對當前局勢，中國移動必然進行改革和調整，加快4G網(wǎng)絡建設，順應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，爭搶移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展先機，應對高速流量經(jīng)營時代來臨的行業(yè)發(fā)展趨勢”。蔡德武說。
在激烈的競爭下，移動不論如何調整，相信受益的終將是廣大的消費者。
